考试大纲不仅能给你一个复习的方向，还能帮助你梳理整个知识脉络，方便记忆。今天，小编为大家整理了“2023考研大纲：湘潭大学2023年招收攻读硕士学位研究生《新闻传播业务》考试大纲”的相关内容，希望对大家有所帮助！
（814）新闻传播业务大纲明细
考试大纲
湘潭大学2023年硕士研究生入学考试
自命题科目考试大纲
一、考试的内容和要求
“新闻传播业务”科目分为“新闻采写”和“广告文案写作”两大部分。
（一）新闻采写（80分）
考试内容
第一章新闻采写的特征与原则
1.新闻采写的主要特征
2.新闻采写的基本原则
考试要求
1.了解新闻采写的主要特征。
2.掌握新闻采写的基本原则。
第二章新闻采写的主体——记者
考试内容
1.记者的角色与职责
2.记者的修养与职业道德
3.记者的主体意识
考试要求
1.联系实际理解记者的角色与职责，了解从事新闻采写活动应具备的修养与职业道德。
2.了解记者在新闻采写活动中应具备的主体意识及其意义。
第三章新闻采写的客体——新闻事实
考试内容
1.新闻事实的含义与特性
2.新闻事实的识别
3.新闻事实的选择依据
考试要求
1.理解新闻事实的含义，掌握其特性。
2.掌握如何培养新闻敏感，识别新闻事实。在新闻写作中如何保证新闻的时效性，如何做到及时与迅速。
3.掌握新闻事实的选择依据。
第四章新闻采写的成果——新闻报道
考试内容
1.新闻报道的主要特点
2.新闻报道的构成要件
3.新闻报道的文体类型
考试要求
1.掌握新闻报道的主要特点。
2.掌握新闻报道的构成要件及其具体要求。
3.了解新闻报道的文体类型，掌握各种文体的特点。
第五章消息写作
考试内容
1.消息的特点与类型
2.消息的构成
3.消息的导语、背景、主体的写作
考试要求
1.掌握消息的特点、类型及其构成。
2.掌握消息各部分的写作要求与方法。
第六章通讯写作
考试内容
1.通讯的特点
2.通讯的类型与结构
3.通讯的主题与表达方法
考试要求
1.掌握通讯的特点、类型与结构。
2.掌握通讯主题的要求、选材的方法、表达的技巧。
第七章特写写作
考试内容
1.特写的特点与类型
2.特写的写作技巧
考试要求
1.了解特写的类型，掌握特写的特点。
2.掌握特写的写作技巧。
第八章其他报道样式的写作
1.调查性报道
2.解释性报道
3.预测性报道
4.突发事件报道
5.专题报道
6.系列报道
考试要求
掌握各种报道样式的特点及写作要求，并能加以实践运用。
第九章广播新闻写作
考试内容
1.广播新闻的特点
2.广播新闻的分类
3.广播新闻写作的结构与语言
考试要求
1.了解广播新闻的特点及分类。
2.掌握广播新闻的写作要求。
第十章电视新闻写作
考试内容
1.电视新闻的特点
2.电视新闻文字稿的写作特点与要求
3.电视现场报道文字稿与专题报道文字稿的写作。
考试要求
1.了解电视新闻的特点。
2.掌握电视新闻文字稿写作的特点、要求及方法。
第十一章网络新闻写作
考试内容
1.网络新闻概述
2.网络新闻的类型
3.网络新闻文本结构与语言
考试要求
1.了解网络新闻的特点、类型。
2.掌握网络新闻文本结构、语言特点。
（二）广告文案写作（70分）
第一章广告文案的概念与特性
考试内容
1.广告文案的概念、分类与其他文种比较
2.广告文案的多重评判标准
3.广告文案的地位与作用
考试要求
1.理解广告文案的概念、内涵与外延
2.关联视觉文化兴起的时代趋势，准确把握广告文案的地位与作用
3.联系实际，领会好文案的评价标准
第二章广告文案的写作过程
考试内容
1.广告文案写作过程的各个阶段
2.广告文案写作的特点
考试要求
1.了解广告文案写作过程
2.对广告文案写作的特点予以识记、理解
第三章广告文案的诉求方式
考试内容
1.广告文案的理性诉求方式
2.广告文案的感性诉求方式
3.广告文案的情理结合诉求方式
考试要求
1.结合作品，深入理解、掌握广告文案的理性诉求方式
2.结合作品，深入理解、掌握广告文案的感性诉求方式
3.结合作品，深入理解、掌握广告文案的情理结合诉求方式
第四章广告文案的策略与创意思考
考试内容
1.广告文案主题的提炼
2.广告文案调性的确立
3.广告文案与广告策略的关系
4.文案写作中的策略点子、创意点子、执行点子的关系
5.奥美关于文案与策略思考的“品牌三角形”理论
考试要求
1.理解广告文案与广告策略、广告创意的关系
2.从整体的角度思考、理解广告文案写作的具体策略
3.了解广告行业关于广告文案策略思考的最新性、先进性的理念
第五章广告文案的结构构成
考试内容
1.现代广告文案的五大结构要素
2.广告文案结构与信息传播的关系
3.广告准口号的写作
考试要求
1.了解广告文案的具体结构要素
2.深入了解信息传播发展对广告文案结构的影响及其互动关系
3.掌握广告准口号的写作技巧
第六章广告语、广告标题、广告正文、广告随文的写作技巧
考试内容
1.广告语的具体作用与地位，广告语内容的发想方向，广告语的种类与结构，广告语写作的具体技巧
2.广告标题的地位与作用，广告标题的类型，广告标题的具体写作技巧，大卫·奥格威有关广告标题写作经验谈，广告标题与广告语的异同
3.广告正文的地位与功能，广告正文“四点”理论（利益点、支持点、沟通点、记忆点），广告正文的类型，广告正文的具体写作技巧与排版策略
考试要求
1.深入掌握广告语、广告标题、广告正文的写作技巧
2.理解广告标题与广告语的异同
3.按照要求，创作完整的广告文案
第七章广告文案的叙事角度与语言修辞艺术
考试内容
1.广告文案写作的全知视角、广告主视角、消费者视角、产品视角、广告作品元视角、旁观者视角、利益关联者视角等叙事角度
2.同字、比喻、双关、仿拟、夸张、回环、对偶、对比、幽默等语言艺术、修辞技巧在广告文案写作中的使用场合与具体要求
3.广告文案中运用修辞艺术的相关注意事项
考试要求
1.了解广告文案的叙事角度
2.掌握常用修辞手法在广告文案中的应用技巧与意义
3.领会广告文案中应用修辞艺术的相关注意事项
第八章报刊广告文案写作
考试内容
1.报纸广告文案
2.杂志广告文案
3.报刊广告文案的文体类型
考试要求
1.了解、掌握报纸广告文案的特征、写作方式
2.了解、掌握杂志广告文案的特征、写作方式
3.了解、掌握报刊广告文案的文体类型
第九章广播广告文案写作
考试内容
1.广播广告文案概述
2广播广告文案写作要求
3.广播广告文案的文体形式
考试要求
1.了解广播广告文案的具体特征
2.熟练掌握广播广告文案的写作技巧
3.熟悉广播广告文案的文体形式
第十章电视广告文案写作
考试内容
1.电视广告文案概述
2.电视广告文案格式
3.电视广告文案的表现形式
4.电视广告文案写作要求
5.中外电视广告比较研究
考试要求
1.了解电视广告文案的概念、格式、表现形式
2.熟悉掌握电视广告文案的写作技巧
3.深入理解中外电视广告的异同
第十一章消费类广告文案写作
考试内容
1.消费类广告概念
2.消费类、饮食类、烟酒类广告文案写作
3.服饰类、化妆首饰类、日用小商品类广告文案写作
4.医药及保健品类、家电类、房地产广告文案写作
考试要求
1.识记、理解消费类广告概念
2.掌握消费类、饮食类、烟酒类广告文案写作技巧
3.掌握服饰类、化妆首饰类、日用小商品类广告文案写作技巧
4.掌握医药及保健品类、家电类、房地产广告文案写作技巧
第十二章服务、娱乐、文教类广告文案写作
考试内容
1.服务类广告文案写作
2.娱乐类广告文案写作
3.文教类广告文案写作
考试要求
1.掌握服务类广告文案写作技巧
2.掌握娱乐类广告文案写作技巧
3.掌握文教类广告文案写作技巧
第十三章形象类广告文案写作
考试内容
1.企业形象广告文案写作
2.品牌形象广告文案写作
3.服务形象广告文案写作
4.企业软文广告的写作
考试要求
1.掌握企业形象广告文案写作技巧
2.掌握品牌形象广告文案写作技巧
3.掌握服务形象广告文案写作技巧
4.掌握企业软文广告的写作技巧
第十四章系列广告文案写作
考试内容
1.系列广告文案概念及特点
2.系列广告文案的构思方式
3.系列广告文案写作过程
考试要求
1.了解系列广告文案概念及特点
2.掌握系列广告文案的构思方式
3.熟悉系列广告文案写作过程
第十五章公益类广告文案写作
考试内容
1.公益广告概述
2.不同主题公益广告文案的写作
3.不同诉求方式的公益广告文案写作
4.公益广告文案写作注意事项
考试要求
1.了解公益广告概念
2.掌握不同主题、不同诉求方式的公益广告文案写作技巧
3.掌握公益广告文案写作注意事项
第十六章网络广告文案写作
考试内容
1.网络广告概述
2.网络广告文案的特点
3.网络广告形式及文案写作
4.网络广告文案写作注意事项及其存在问题
考试要求
1.了解网络广告概念
2.把握网络广告文案的主要特点
3.掌握网络广告文案的写作技巧及注意事项
第十七章自媒体广告文案写作
考试内容
1.自媒体广告概述
2.自媒体广告文案写作技巧
3.自媒体广告文案存在的问题
考试要求
1.了解自媒体及自媒体广告概念
2.把握自媒体广告文案的主要特点
3.掌握自媒体广告文案的写作技巧及注意事项
二、考试方法和考试时间
本课程采用闭卷考试，考试时间为180分钟。
参考书
无
原文标题：湘潭大学2023年招收攻读硕士学位研究生考试大纲
原文链接：https://yzbm.xtu.edu.cn/zsml/ssksdg/index/2023
以上就是小编整理“2023考研大纲：湘潭大学2023年招收攻读硕士学位研究生《新闻传播业务》考试大纲”的全部内容，想了解更多考研复试大纲信息，请持续关注本网站！
