湖南师范大学硕士研究生入学考试自命题科目考试大纲不仅能给你一个复习的方向，还能帮助你梳理整个知识脉络，方便记忆。今天，小编为大家整理了“2023考研大纲：湖南师范大学2023年硕士研究生入学考试自命题科目《新闻传播综合》考试大纲”的相关内容，希望对大家有所帮助！
2023年硕士研究生入学考试自命题考试大纲
考试科目代码:[F207]
考试科目名称:新闻传播综合
一、考核目标
（一）考查考生综合运用新闻传播学相关知识解释和分析问题的能力。
二、试卷结构
（一）考试时间：60分钟，满分：100分
（二）题型结构
1、简答题：2小题，每小题25分，共50分
2、论述题：1小题，共50分
三、答题方式
答题方式为闭卷笔试
四、考试内容
（一）新闻理论25%（25分）
[1]新闻本源
考试内容：
新闻的本源；新闻的定义和基本特征。
考试要求：
理解并掌握新闻的本源、定义和基本特征。
[2]新闻真实
考试内容：
新闻工作中怎样坚持真实性原则。
考试要求：
掌握怎样在新闻工作中坚持真实性原则。
[3]新闻价值
考试内容：
新闻价值的价值取向。
考试要求：
理解并掌握影响新闻价值取向的因素。
[4]新闻舆论导向
考试内容：
怎样坚持正确的舆论导向；提高舆论引导能力。
考试要求：
（1）理解并掌握如何坚持正确的舆论导向。
（2）理解并掌握新形势下舆论引导的新特点及舆论引导能力的提高。
[5]新闻舆论监督
考试内容：
新闻舆论监督的原则与方法。
考试要求：
理解并掌握新闻舆论监督的原则与方法。
[6]新闻出版自由
考试内容：
新闻出版自由的具体性和相对性；两种社会制度下的新闻出版自由。
考试要求：
（1）理解新闻出版自由的具体性和相对性。
（2）理解并掌握资本主义新闻出版自由的实质。
（3）理解并掌握我国社会主义新闻出版自由的性质和特点。
[7]新闻法治
考试内容：
新闻传播活动主体的权利与义务；依法规范新闻传播行为等。
考试要求：
（1）理解并掌握公民、新闻媒体、新闻工作者从事新闻传播活动的权利与义务。
（2）理解并掌握如何依法规范新闻传播行为。
[8]新闻事业管理
考试内容：
体制机制及管理特点。
考试要求：
理解并掌握我国新闻事业管理的体制机制及管理特点。
（二）传播理论25%（25分）
[1]人类传播的符号和意义
考试内容：
象征性社会互动与传播；象征性文化与现代社会。
考试要求：
（1）了解象征性社会互动与传播的关系。
（2）理解象征性文化与现代社会的关系。
[2]人内传播、人际传播与大众传播
考试内容：
拟态环境的内涵；“信息环境的环境化”现象；后真相时代的大众传播基本状况；场景传播的内涵与特征。
考试要求：
（1）理解拟态环境的内涵。
（2）理解大众传播的负功能。
（3）理解现代社会中“信息环境的环境化”现象。
（4）了解后真相时代的大众传播基本状况。
（5）了解场景传播的内涵与特征。
[3]社会转型与受众变迁
考试内容：
“受众即市场”观点；“使用与满足”理论；受众的媒介接触动机；选择性接触假说。
考试要求：
（1）理解“受众即市场”观点的内涵及其评价。
（2）把握“使用与满足”理论的内涵及其评价。
（3）理解受众的媒介接触动机。
（4）理解选择性接触假说。
[4]传播效果研究
考试内容：
“子弹论”的传播效果观及其评价；议程设置理论；培养理论；沉默的螺旋理论；知识沟（信息沟）理论；上限效果理论；新闻框架。
考试要求：
（1）“子弹论”的传播效果观及其评价。
（2）理解议程设置理论的基本内容与主要特点。
（3）理解培养理论的主要观点。
（4）理解沉默的螺旋理论的基本内容与主要特点。
（5）理解知识沟（信息沟）理论的基本内容与主要特点。
（6）理解上限效果理论的基本观点。
（7）理解新闻框架的主要观点。
[5]媒介技术与媒介组织
考试内容：
把关人理论；麦克卢汉媒介理论的评价；技术对媒介发展的影响。
考试要求：
（1）掌握“把关人”理论。
（2）理解并评析麦克卢汉的媒介理论。
（3）理解技术对媒介发展的影响。
[6]传播制度与媒介规范理论
考试内容：
自由主义理论的内涵；社会责任论的内涵；民主参与论的内涵；传播制度的内涵；媒介控制的内涵；报刊的四种理论。
考试要求：
（1）了解自由主义理论的内涵、产生背景与评价。
（2）理解社会责任论的内涵、原则及其意义。
（3）理解民主参与论的内涵。
（4）传播制度的内涵；媒介控制的内涵。
（5）扼要评述报刊的四种理论。
[7]传播学研究主要流派
考试内容：
批判学派；经验学派；法兰克福学派。
考试要求：
（1）理解传播学的早期学术思想源流。
（2）理解传播学批判学派与经验学派的区别。
（三）广告学25%（25分）
[1]广告发展演变的历史
考试内容：
推动广告历史发展的基本要素，广告发展的规律。
考试要求：
（1）论述广告发展的历史动因。
（2）论述广告发展的基本规律。
[2]广告的功能与价值
考试内容：
广告文化价值及其社会责任。
考试要求：
（1）理解广告的文化属性及广告对社会文化的影响。
（2）论述广告的社会责任。
[3]广告与品牌传播
考试内容：
广告与消费者认知，广告与品牌形象。
考试要求：
（1）理解品牌认知与心理占位的意义。
（2）论述品牌形象的传播步骤和方法。
[4]广告策略
考试内容：
定位策略，诉求策略，传播策略。
考试要求：
（1）理解诉求策略和传播策略。
（2）论述定位观念。
[5]广告效果
考试内容：
广告效果观念，广告效果的评估类型和方法。
考试要求：
（1）理解广告效果的评估类型和方法。
（2）论述不同时代的广告效果观。
（四）传媒经济25%（25分）
[1]传媒经济研究的关键概念和基本理论
考试内容：
传媒经济的内涵、主要传媒经济理论、传媒经济中的关键概念。
考试要求：
（1）了解传媒经济的不同活动层次及其影响因素，理解产业组织理论、企业理论、相对常数理论、生态位理论、注意力经济理论等传媒经济理论。
（2）了解供给与需求、价格、长尾效应、配置、欲望、效用、价值等概念，了解需求价格弹性和需求交叉弹性对价格的影响。
（3）理解横向一体化与纵向一体化、竞争与集中的概念，了解市场竞争度的常见测量手段。
[2]传媒市场及其结构
考试内容：
传媒市场类型和特性、传媒市场结构的概念和特点、传媒产业链、新型传媒市场。
考试要求：
（1）了解传媒市场类型，掌握传媒市场的“双重”产品市场特性。
（2）理解混合型市场结构的特点和传媒产业链的概念。
（3）理解与传媒产业交叉重叠的搜索、社交网站、用户自创内容、智能手机等新型市场的特点。
[3]传媒企业平台化经营
考试内容：媒体向多平台经营实体的转变及受众变化、多平台传媒企业的经营策略及商业模式。
考试要求：
（1）理解媒体向多平台经营实体的转变及其对多平台的运用，理解多平台环境下的受众变化。
（2）掌握多平台传媒企业的经营策略及其商业模式。
（3）了解具有代表性的平台型传媒企业的内容发布机制及商业模式。
[4]科技与传媒经济
考试内容：
科技发展对传媒产业的影响、传媒技术创新带来的问题及其解决路径。
考试要求：
（1）了解科技发展对传媒产业的影响；
（2）理解传媒技术创新中的技术升级成本问题、知识产权问题以及相关的社会问题，如数字鸿沟、社会孤立、健康问题等，能够提出数字鸿沟问题的解决路径。
[5]全球化与传媒经济
考试内容：
驱动传媒产业全球化的因素、全球化战略理论、跨国传媒集团的全球化战略。
考试要求：
（1）理解传媒产业全球化的驱动因素，了解传媒产业全球化的现状，掌握四阶段全球化战略理论.
（2）理解跨国传媒集团的全球化战略。
[6]管制与传媒经济
考试内容：
管制系统的构成、传媒管制措施。
考试要求：
（1）了解管制系统的基本构成，理解司法系统、管制机构、自我管理与行业协会、民间协会与评论家等如何影响传媒管制。
（2）掌握内容管制、所有权和传媒控制、广告规制、知识产权保护、互联网中立性等传媒管制及政策。
[7]社会影响与传媒经济
考试内容：
传媒消费的影响因素、传媒产业中的免费问题。
考试要求：
（1）理解性别、生命周期及种族如何影响消费者的传媒消费；
（2）掌握消费者配置概念及消费者在传媒上的时间配置与资金配置；
（3）理解传媒产业中的免费问题。
五、主要参考书目
[1]《新闻学概论》编写组：《新闻学概论》，高等教育出版社，2009年。
[2]郭庆光：《传播学教程》（第二版），中国人民大学出版社，2011年。
[3]《广告学概论》编写组：《广告学概论》，高等教育出版社，2018年。
[4][美]艾伦·B.艾尔巴兰(Alan B.Albarran),兰培译：《传媒经济》，东北财经大学出版社，2016年。
原文标题：湖南理工学院2023年硕士研究生入学考试自命题科目考试大纲
原文链接：https://xk.hnist.cn/info/1040/7226.htm
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