湖南师范大学硕士研究生入学考试自命题科目考试大纲不仅能给你一个复习的方向，还能帮助你梳理整个知识脉络，方便记忆。今天，小编为大家整理了“2023考研大纲：湖南师范大学2023年硕士研究生入学考试自命题科目《新闻传播实务》考试大纲”的相关内容，希望对大家有所帮助！
2023年硕士研究生入学考试自命题考试大纲
考试科目代码:[807]
考试科目名称:新闻传播实务
一、考核目标
（一）考查考生对广告学、传媒经济、新闻采写和评论的基本理论、基本内容、基本特点和基本规律的掌握程度。
（二）考查考生运用广告学、传媒经济的基本知识和方法来分析问题和解决问题的实际能力，以及进行新闻采写和评论的能力。
二、试卷结构
（一）考试时间：180分钟，满分：150分
（二）题型结构
1、名词解释题：5小题，每小题4分，共20分
2、简答题：4小题，每小题10分，共40分
3、论述题：2小题，每小题15分，共30分
4、实务操作题：2小题，每小题30分，共60分
三、答题方式
答题方式为闭卷笔试
四、考试内容
（一）“广告实务”部分30%（45分）
[1]广告的内涵和特征
考试内容：
广告的内涵、特征、分类及广告学与相关学科的关系。
考试要求：
（1）熟记广告的定义，理解其构成要素。
（2）了解广告的特征，理解广告分类的主要方法。
（3）论述广告学与营销学、传播学的关系。
（4）论述广告学与社会学的关系。
[2]广告发展演变的历史
考试内容：
推动广告历史发展的基本要素，中外广告发展的历史轨迹，广告发展的规律。
考试要求：
（1）了解营销关系及媒介对广告发展的影响。
（2）识记广告发展的重要历史节点。
（3）论述广告发展的历史动因。
（4）论述广告发展的基本规律。
[3]广告的功能与价值
考试内容：
广告的功能，广告的经济价值、文化价值及其社会责任。
考试要求：
（1）理解整合营销传播。
（2）理解广告与企业，广告与媒介的关系。
（3）了解广告的文化属性及广告对社会文化的影响。
（4）论述广告的社会责任。
[4]广告与品牌传播
考试内容：
广告与品牌的关系，广告与消费者认知，广告与品牌形象。
考试要求：
（1）识记品牌、品牌形象、品牌价值、品牌延展等基本概念。
（2）理解品牌认知与心理占位的意义。
（3）论述品牌形象的传播步骤和方法。
[5]广告调查
考试内容：
广告调查观念，产品市场调查，消费者调查，销售渠道调查及沟通渠道调查。
考试要求：
（1）理解广告调查的重要性。
（2）理解广告调查的各个环节。
[6]广告策略
考试内容：
广告策略观念，定位策略，诉求策略，传播策略。
考试要求：
（1）了解广告策略观念的演进，理解广告策略的框架。
（2）理解诉求策略和传播策略。
（3）论述定位观念。
（4）撰写整体或部分策略报告。
[7]广告创意
考试内容：
广告创意观念，广告创意方法，广告创意的发展。
考试要求：
（1）理解广告创意的重要性。
（2）了解广告创意的思维和方法。
（3）了解广告创意的发展趋势。
（4）论述广告创意与策略、媒介的关系。
[8]广告媒介
考试内容：
广告媒介观念，广告媒介类型和特征，广告媒介策略
考试要求：
（1）理解广告媒介内涵和发展趋势。
（2）了解广告媒介类型和特征。
（3）识记程序化购买的基本概念。
（4）论述广告传播的系统模型。
[9]广告效果
考试内容：
广告效果观念，广告效果的评估类型和方法。
考试要求：
（1）理解广告效果的评估类型和方法。
（2）论述不同时代的广告效果观。
[10]广告业发展与管理
考试内容：
广告业发展，广告法规与管理。
考试要求：
（1）了解我国广告业发展规划的顶层设计。
（2）理解广告管理的内涵。
（3）识记重要的广告法与广告法规的颁布情况。
（4）了解我国广告监管体系。
（5）论述广告自律的原则及方法。
（二）“传媒经济实务”部分30%（45分）
[1]传媒经济研究的理论和方法
考试内容：
传媒经济的内涵、传媒经济学研究中的流派、主要传媒经济理论。
考试要求：
（1）理解传媒经济的不同活动层次及其影响因素。
（2）理解传媒经济学研究中理论学派、应用学派及政治经济学派的主要研究领域及议题。
（3）掌握产业组织理论、企业理论、相对常数理论、生态位理论、注意力经济理论等传媒经济理论。
[2]传媒经济的关键概念
考试内容：
经济体制的类型、传媒经济关键概念。
考试要求：
（1）理解计划经济、市场经济和混合经济三种经济体制。
（2）掌握供给与需求、价格、长尾效应、配置等概念。
（3）掌握需求价格弹性和需求交叉弹性对价格的影响。
（4）理解欲望、需求、效用和价值如何影响个人对传媒内容和传媒产品的需求。
（5）理解横向一体化与纵向一体化、竞争与集中的概念，掌握测量市场竞争度的常见测量手段。
[3]传媒市场及其结构
考试内容：
传媒市场类型和特性、传媒市场结构的概念和特点、传媒产业链、新型传媒市场。
考试要求：
（1）了解传媒市场类型，掌握传媒市场的“双重”产品市场特性。
（2）理解垄断、双头垄断、寡头垄断、垄断竞争及完全竞争等市场机构标签定义传媒市场的局限性，掌握混合型市场结构的特点和传媒产业链的概念；
（3）理解与传媒产业交叉重叠的搜索、社交网站、用户自创内容、智能手机等新型市场的特点。
[4]传媒企业平台化经营
考试内容：
媒体向多平台经营实体的转变及受众变化、多平台传媒企业的经营策略及商业模式。
考试要求：
（1）理解媒体向多平台经营实体的转变及其对多平台的运用，理解多平台环境下的受众变化；
（2）掌握多平台传媒企业的经营策略及其商业模式；
（3）了解具有代表性的平台型传媒企业的内容发布机制及商业模式。
[5]科技与传媒经济
考试内容：
科技发展对传媒产业的影响、传媒技术创新带来的问题及其解决路径。
考试要求：
（1）了解科技发展对传媒产业的影响；理解技术升级的成本问题；
（2）理解传媒技术创新过程中的知识产权问题，掌握盗版如何影响传媒产业以及阻止盗版的措施；
（3）理解技术创新引发的社会问题，包括数字鸿沟、社会孤立、健康问题等，掌握数字鸿沟的概念以及全球解决数字鸿沟问题的尝试。
[6]全球化与传媒经济
考试内容：
全球化的内涵、驱动传媒产业全球化的因素、全球化战略理论、跨国传媒集团的全球化战略。
考试要求：
（1）理解全球化的内涵，了解贸易联盟和贸易协定；
（2）理解传媒产业全球化的驱动因素，了解传媒产业全球化的现状，掌握四阶段全球化战略理论；
（3）理解跨国传媒集团的全球化战略。
[7]管制与传媒经济
考试内容：
政府如何实施管制、管制系统的构成、传媒管制措施。
考试要求：
（1）理解不同类型经济体制下政府如何实施管制，掌握撤销管制、自由化、私有化的概念；
（2）了解管制系统的基本构成，理解司法系统、管制机构、自我管理与行业协会、民间协会与评论家等如何影响传媒管制；
（3）掌握内容管制、所有权和传媒控制、广告规制、知识产权保护、互联网中立性等传媒管制及政策。
[8]社会影响与传媒经济
考试内容：
消费者的涵义、大众传媒与消费传媒的区别、传媒消费的影响因素、传媒产业中的免费问题。
考试要求：
（1）理解传媒经济中消费者的社会与文化含义，掌握大众传媒与消费传媒的区别；
（2）理解性别、生命周期及种族如何影响消费者的传媒消费；
（3）掌握消费者配置概念及消费者在传媒上的时间配置与资金配置；
（4）理解传媒产业中的免费问题。
[9]传媒经济中的财务、估值和投资
考试内容：
基本财务概念、企业估值模型的主要类型、企业股票相关概念。
考试要求：
（1）了解资产、负债、贷款、所有者权益等基本财务概念；
（2）了解财务报表的类型及其作用；
（3）了解企业的预算、折旧和摊销；理解传媒企业估值模型的主要类型，掌握现金流贴现模型；
（4）了解公众和私人所有传媒企业的差异、不同类型股票的差别、企业分红的考量、股票回购和股票分割、研究与开发及并购等。
[10]传媒经济中的劳动力
考试内容：
传媒产业就业机会的变化、劳动力如何适应传媒就业新要求。
考试要求：
（1）了解传媒产业就业形势；理解导致传媒就业机会变化的主要因素；
（2）掌握新媒体环境下劳动力应如何适应传媒就业的新要求。
（三）“新闻采访写作”部分，20%（30分）
1、新闻采访
[1]新闻采访基础知识
考试内容：
新闻采访基本概念性知识。新闻采访范畴中的新闻报道策划。新闻报道的基本要求。新闻记者基本知识。
考试要求：
（1）熟知新闻采访基本概念性知识并能进行分析、应用。
（2）熟知新闻采访范畴中的新闻报道策划知识并进行分析、应用。
（3）理解新闻报道的基本要求并能进行分析、应用。
（4）了解新闻记者的基本知识、基本要求，并能加以分析应用。
（5）综合分析有关问题。
[2]新闻采访的阶段性活动
考试内容：新闻采访前期活动。新闻采访中期活动。新闻采访后期活动。
考试要求：
（1）了解新闻采访前期活动基本要求，针对具体采访实际加以分析应用。
（2）了解新闻采访中期活动基本要求，针对具体采访实际加以分析应用。
（3）了解新闻采访后期活动基本要求，针对具体采访实际加以分析应用。
（4）综合分析有关问题。
2、新闻写作
[1]新闻写作基础知识
考试内容：新闻写作基础知识。
考试要求：
（1）了解新闻主题、材料、角度、语言、结构、导语、背景、结尾等基本写作环节。熟知基本知识。
（2）理解基本知识并加以实际应用。
（3）综合分析有关问题。
[2]不同类别新闻采访写作基本要点
考试内容：
时事与政治类新闻。经济与科技类新闻。人物与事件类新闻。教卫与文体类新闻。社会与生活类新闻的采访写作。
考试要求：
（1）了解不同种类新闻采访写作的基本特点、具体要求和实际操作。
（2）理解不同种类新闻采访写作的内涵。
（3）针对具体情况加以分析应用。
（4）综合分析有关问题。
（四）“新闻评论”部分，20%（30分）
[1]新闻评论基础性知识内容
考试内容：新闻评论的传播、思维和表达特点。新闻评论中的观点。新闻评论中的叙事因素。新闻评论中的论证。
考试要求：
（1）了解有关基础性知识，熟知相关知识点。
（2）理解相关知识，并在此基础上进行分析、应用。
（3）综合分析有关问题。
[2]新闻评论实际操作性知识内容
考试内容：新闻评论的结构与节奏。新闻评论的选题。新闻评论的标题。新闻评论的语言和风格。
考试要求：
（1）了解在新闻评论实际写作中应掌握的基本知识。
（2）将上述知识应用于新闻评论实际写作。
（3）将上述知识应用于新闻评论实际评析。
（4）综合分析有关问题。
[3]不同种类的新闻评论
考试内容：社论。言论版。新闻述评。广播电视新闻评论。网络新闻评论。
考试要求：
（1）了解不同种类新闻评论的具体特点和相关知识。
（2）将上述知识实际应用于不同种类新闻评论的实际评析、比较。
（3）综合分析有关问题。
五、主要参考书目
[1]《广告学概论》编写组：《广告学概论》，高等教育出版社，2018年。
[2][美]艾伦·B.艾尔巴兰(Alan B.Albarran),兰培译：《传媒经济》，东北财经大学出版社，2016年。
[3]刘海贵：《中国新闻采访写作学》（新修版），复旦大学出版社，2011年。
[4]马少华：《新闻评论教程》（第二版），高等教育出版社,2012年。
原文标题：湖南理工学院2023年硕士研究生入学考试自命题科目考试大纲
原文链接：https://xk.hnist.cn/info/1040/7226.htm
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