2010年北京大学(849)广告学与媒体经营管理考研真题

注:第一部分是广告和媒管一起的公共题50分,第二部分是媒管和广告专业各100分(题目不一样)。
 
公共题(市场营销)(50分)
 
1.什么是促销?常见的促销方法有哪些?
 
2.分析当当,淘宝兴起的原因?购物网站对零售业的影响。
 
3.网络XX营销的影响因素(对不起各位战友,这题我实在想不起来了)
 
 
 
A.媒体经营管理方向(100分):
 
简答:
 
1.什么是媒介产品。媒介产品的特点是什么。
 
2.跨媒体经营
 
论述:
 
1.百度09年底发布凤巢计划,改变竞价排名模式。你的评价。网络媒体的弊端、发展方式和盈利模式分析。
 
2.材料:媒介改制。 题目:出版社转企的意义、影响和问题。
 
B.广告学方向(100分):
 
1:谈谈你对广告心里策略的理解
 
2.分析宝洁公司2009年将竞立媒体的电视媒介购买换掉自己出面进行媒介谈判一案
 
3.分析VISA聘用一普通男子拍摄《跳舞2008》案例,说说你对网络传播营销的看法
 
 
 
 

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