一.名词解释(4X5=20)
1.深度报道
2.广告经济环境
3.统摄思维
4.广告代理制
5.广义的新闻背景
二.简答(10X5=50)
1.解释性报道的基本特征
2.新闻敏感的内涵
3.为什么说广告是企业营销的重要手段,能推动企业发展
4.为什么说4C理论是以消费者为中心
5.影响广告信息传播的障碍
三.论述(15X2=30)
1.广电总局决定从2012年起取消省级卫视的电视插播广告,谈谈其对电视插播广告的影响
2.有人说,记者和采访对象是鱼和水的关系,试结合采访的不同阶段及要求谈谈你的理解
四.写作(25X2=50)
1.根据背景材料,为了获得一篇解释性报道,需要进行哪些调查。这些调查材料在报道中所起的作用。(给了一篇背景材料,主要是国家调控房价使得房价下降,引得已购房的老业主不满,集体抗议开发商,并且砸了售楼处)
2.针对一面包机,作出定位计划,写出定位侧重以及定位依据。