2014年南开大学新闻传播硕士考研真题

2014年南开大学新闻传播硕士考研真题

 一、名词解释(每题4分,共20分)

1、头脑风暴法

2、市场细分

3、需要

4、生产观念

5、营销观念

二、简答题(每题8分,共40分)

1、顾客价值和顾客满意是什么?

2、4P和4C有何不同?

3、6W+6O理论是什么?

4、互联网广告有哪些劣势?

5、消费者的购买决策过程包括哪些环节?

三、问答题(每题20分,共60分)

1、公共关系与庸俗关系有什么不同,请举例说明之。

2、组织形象的内容包括哪些,请举例说明之。

3、请举例说明广告策划的主要内容包括哪些?

四、策划题(30分)

1、春节快到了,请为大白兔奶糖做一营销策划方案


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